近日，三星堆“青铜面具”雪糕、莫高窟景区“草莓九层楼”雪糕、西湖“断桥相会”雪糕等等先后登上微博热搜，在全国范围内掀起了一阵“文创雪糕大battle”之风。悠久的历史文化就这样浓缩在一只小小的雪糕里。古老的历史因此显得更加“接地气”，景区与大众的距离也被拉近，一些老牌景区也因此又焕发出新活力。只是文创雪糕的火热也促使了文创雪糕扎堆出现，而如何让自家文创雪糕独具一格、走得更远更好，也变得越来越重要。

文创雪糕爆红，各大景点如果只是盲目跟风，忽视了创意的重要性，就容易让单一的产品泛滥。当创意变成重复模仿，失去了新颖，消费者便很难继续买账。

文创的核心在于“创”，不盲目跟风、追求特色尤为重要。如果不能根据景区自身的文化特点进行“定制”，文创雪糕就容易失去“创”的灵魂，热度过后，便难以激起波澜。不久前所发生的文创雪糕“撞脸”事件就是一个“反面教材”。圆明园为了纪念沉睡百年的古莲“复活”，推出了荷花雪糕。本是美事一桩，却因北海公园喝杭州西湖同样推出了相似度甚高的荷花雪糕，热度逐渐降低……相同的雪糕应和着同为赏荷的不同景区，“撞脸”的雪糕给人们以景区景色相似的心理暗示，进而一定程度上掩埋住了景区特色的发掘。

归于品质和文化，文创雪糕才能经得住考验，走的更远。正如宝晓峰所说：“始于颜值，还得忠于品质。”文创雪糕的品质也不容忽视。香山公园曾以香山红叶为原型，设计了红色枫叶形状的雪糕。但由于品质不达标，游客并不买账——“草莓味的雪糕香精味很浓，并不好吃”、“枫叶形状并不算特别”、“除了拍照没有别的用处”……基于此，人们对于这款文创雪糕的质疑声不绝于耳。

与之相反的是，上海迪士尼乐园度假区曾和蒙牛集团合作，以迪士尼经典形象米奇、米妮、唐老鸭等为原型推出8款冰激凌雪糕。为了做到颜值与品质兼优，蒙牛集团花了整整两年时间研发，甚至为每款产品都设计了一个童话故事。小熊维尼爱吃蜂蜜，这款冰淇淋的底部便被注入纯正的蜂蜜。该系列的雪糕品尝的过程就像挖宝藏一样，能给消费者带来独特新奇的感受，因而备受欢迎。

当下的社会文化是多元的，让文创雪糕火一时或许并不算太难，但若想让其走得远则需更具匠心。在文创雪糕Battle战中，景区应该做的，是在设计上不断创新、内涵上不断扩充、风格上突出个性，将文创雪糕积淀于景区自身文化特色，沉下心来细心打磨、落足在每一滴细节。因为，这样的文创雪糕才更能经得住市场的考验。当然，不仅仅是文创雪糕应该如此，上述“匠心”也应是其他文创产品所共有的追求。

诚如上海博物馆工作人员吴喆姝所言：“文创产品不是纯粹的产品，也不是纯粹的文化产品。重要的不是形式，而是要将其做成有故事的文创产品，这样的文创产品才能真正受到大众喜爱。”文创产品的开发需要设计者充分了解其背后的故事，深刻理解其价值所在，准确找到其开发潜能，再通过创造性转化，寻找到合适的物质载体，让文化通过产品表达情感，文创产品也需要有灵魂和故事。