一年一度的“双十一”，商品广告铺天盖地，各大电商之间打得热火朝天，“剁手党”们跃跃欲试。进入大学后，学生们手握生活费，第一次自由支配财富。只需轻轻点击屏幕，手机上的余额数字就变成了商品。不论是“剁手”一时爽，还是“薅羊毛”快乐，“大学生消费观”总会在这个年度“购物狂欢节”期间被关注、被提起。
各有侧重：消费理念面面观
生日临近，文学院2022级小董（化名）决定买些巧克力庆祝，一来作为自己长大一岁的礼物，二来打算与舍友分享这份快乐。刚打开网页，各种广告扑面而来，直播间评论滚动如飞。最后她选择了一间粉丝较多的店铺，那里的巧克力虽不是有口皆碑，但总归好评如潮。“我很相信口碑。”小董说。不论是身边的朋友还是网友、博主，他们提供的意见小董都十分重视，她认为别人的经验可以帮助她少“踩坑”。“听人劝，吃饱饭。”小董总结道。
“除了平时的日常开销外，最好是能用赚的钱给父母买点什么。”虽然父母仍然会给生活费，但马克思主义学院2021级陈瑄同时也在靠做兼职赚钱，希望在自食其力的同时，能够回报父母多年辛苦付出，“成年后就开始渴望经济独立，毕竟自己的钱花起来会更自在。”陈瑄在每个月月初都会做预算，量入为出，对每一笔钱进行细致规划。虽然偶尔下馆子改善伙食，但她绝对不允许自己透支或报复性消费。
“性价比”是外国语学院2021级韩宇玺在消费时更重视的方面。除了每个月吃穿出行的固定开销外，韩宇玺还会用生活费购买网课。她希望将来能在就业市场里更有竞争力，于是决定多考几个证书。“我买过好几种专业培训式的网课，它们都价格不菲，有时甚至还是我两三个月的生活费。”她会在下单前对比各个机构的课程，先试听，再支付。“我一定会选择最适合自己风格的老师。虽然贵，但最后能考出理想成绩的话，那性价比还是很高的。”
同样会将大量生活费用在提升自己的还有文学院2021级小逸（化名）。与韩宇玺有明确的考证需求不同，小逸在学习上的消费更多以自己的兴趣为出发点。“除了平日的吃穿用度，钱主要还是用来买书”在课堂上，老师除了讲授知识点外，还会提供一系列的参考书，小逸会将感兴趣的买下来。“虽然正版纸质书价格不菲，但是捧着书本那种沉甸甸的感觉更能让我集中精神。”知识付费在她的生活费支出中占比很大，小逸对此却笑道：“兴趣和知识拥有其他商品不可替代的价值。”
冲动消费：在“陷阱”中一掷千金
“家人们快看这条裤子，非常百搭，不管是什么身材，穿上都绝对好看！” 商家卖力解说，直播间气氛热烈，消费者心痒难耐。在一声“感觉不错”的感叹之后，填地址、支付一气呵成，小董钱包里的钱就这样瞬间汇入了卖家的10000+销量之中。
从过紧的新裤子中“挣脱”出来后，小董长吁了一口气。尽管不太合适，但她还是将裤子随手扔进了衣柜。“说不定我以后会瘦下来呢？”她开始自我安慰。小董坦言，自己大概有四成的消费出于一时冲动。虽然每个月月初在拿到生活费时都会暗下决心攒钱，但是月底一到，依旧两手空空。“其实到月中就已经忍不住了，索性‘破罐子破摔’，随用随花。”
“买书如山倒，读书如抽丝。”出于兴趣，小逸把老师提到的参考书统统收入囊中。“老师课上刚说完一本书，我就立马淘宝下单了。”但是她在下单时却忽略了自己的读书速度。每个礼拜老师都有新推荐，每个礼拜都有新书入手，日积月累，她宿舍里的书籍堆积如山。专业参考书在刊印数量上往往不及畅销书，有的年代久远的参考书往往已经不会再版。因为没弄清楚书籍的版本，小逸吃过不少亏。“老师在课堂上展示的书有的年代久远，甚至有些在上个世纪就已经绝版。我刚开始不明就里，用买正版新书的钱，买了一些二手老旧书或印刷的盗版。”
“以前网购都是要经过我妈的同意，所以在我刚刚上大学，突然意识到自己能支配一笔生活费的时候，就会有那种看见什么东西就想要买下来的冲动。”法学院2021级的小邹（化名）感叹道。某年暑假，她发现好看的裙子“第二件七五折”，于是果断买了两条。可是到了第二年夏天她却感到后悔和懊恼，因为她发现自己已经不再喜欢那两条裙子了，“感觉一下子浪费了两条”。
精明的商家不仅生产产品，还会创造需求。各种“神器”的噱头狂轰滥炸，卖家给出的精修照片让人浮想联翩。于是在不知不觉中，人们开始忽略自己的真实需要，滑入“买买买”的大潮。马克思主义学院2021级的子芯（化名）在开学时买了一堆所谓的“宿舍神器”，“下单时会充满幻想，但是到真正使用时才发觉鸡肋，最后只能全部吃灰。”在子芯看来，个人喜好和促销活动最容易导致冲动消费。心头好本就充满诱惑，若遇上促销推波助澜，则更能使人盲目。
或是一时兴起，或是被创造需求，或是被气氛感染，或是定力不足，冲动消费的原因五花八门。若要守好自己的“钱袋子”，还是要回到消费者自身的理性与克制。
回归理性：练就慧眼叩问内心
要学懂如何合理使用生活费，需要一个过程。
一支平平无奇的自动铅笔，却陪伴了陈瑄十多年来的寒窗苦读。于她而言，实用性最重要。“就像那支自动笔，能用就行，款式、颜色都不太重要。”看似粗糙的消费原则，实则避免了重复购买，不仅精简了生活，幸福感也在无形中提高。
“你可能会小赚，但是商家一定不会吃亏。”陈瑄对消费中的陷阱有清楚的认识。“各种营销、折扣与自己的需要吻合固然好，但如果随便看到什么就觉得我也需要，那就是因小失大，徒增浪费了。”陈瑄平时很少刷购物软件，只是在有需要的时候再去搜攻略和测评。明确的计划，面对各种打折营销时保持警惕，及时反省——这是陈瑄的理性消费之道。
在消费的过程中，一些潜在的“糖衣炮弹”也会渐渐浮现。“小红书”“知乎好物推荐”“B站UP主推荐”等使用测评虽然给我们带来了便捷，但也存在着重重陷阱。小逸以前习惯下单前先看测评，但在了解到“广告软文”的盈利机制后，逐渐变得清醒。“曾经以为客观理性的测评推荐，其实都是商家的软广。”如今，小逸练就了一双“火眼金睛”，对测评的可信度仔细甄别。“有的up主是良心推荐，有的只是收钱办事。”
韩宇玺也曾被各种广告吸引而盲目下单，然而许多东西最后都不得不闲置，一时兴奋的冲动消费并没有带来真实的幸福感。在了解了消费主义陷阱后，她更倾向带着目的购物：“我需要的是什么型号、什么功能、什么价位的什么东西，就只认准这一件，别的一概不看。”在没有完全明确需要的情况下，她选择按兵不动；面对降价促销，以“不买立省百分百”作为克制盲目消费欲望的戒律。
环境能够在潜移默化中影响人的心态，因此时刻坚守内心所需则显得难能可贵。下课铃声响起，人潮涌出教学楼，面对同学的聚餐邀请，新闻传播学院2020级的熊娟婉拒了她们。在此之前，熊娟会因为想处理好同辈关系而参加各式各样的聚餐，但是却渐渐陷入了社交倦怠，“现在，每次下馆子之前我都会先确认一下自己的真实需要。如果不是真的很值得一试的馆子，我就不会参加那次的聚餐”
同样面对消费行为的不理智，在小邹看来，自己的消费观则是一个“买着买着就精明了”的过程。反思了自己第一个学期花钱如流水的经历后，她养成了“三天冷静期”的消费习惯。“如果不是急需品，我都会给自己三天思考一下，把购物热情冷却下来。到第三天还想下单，我才会买。”用三天时间区分一时冲动与切实的需求，让她避免了不少事后的后悔和懊恼。
个人的消费观念往往会伴随成长而逐渐成熟。手握血汗钱，从在各种消费套路中迷失到学会叩问内心真正需求，从头脑发热时一掷千金到冷静清醒的自我克制，从冲动到理性，是成长，亦是大学生活的必修课。
面对形形色色的消费“诱惑”，在改变与坚持中徘徊，在冲动与冷静中反思，在理论与实践的碰撞中摸索，在大学阶段逐渐形成较为理性的消费观，这个过程是校园生活的一隅，亦是大学生走向独立、迈向社会的台阶。
